La web es un medio de publicidad que está mostrando su producto las 24 horas, los 365 días del año. Un desarrollo web bien instrumentado, es un herramienta de venta, publicidad, información y fidelización de sus clientes.

Antes de contratar publicidad es recomendable revisar el currículum histórico de la página web en la que se piensa invertir. Se debe conocer lo siguiente:

Promedio de visitantes únicos

A mayores niveles de visitantes únicos que visitan una web se obtendrá un mayor atractivo para quien quiera anunciar. Normalmente los usuarios únicos se demuestran con los informes elaborados a partir del análisis de los sistemas de estadísticas de tráfico web. Los indicadores por excelencia son las estadísticas web de "visitantes únicos diarios promedio" y "visitantes únicos al mes".

Promedio de páginas vistas

Otro indicador de valor para contratar publicidad es el número total de páginas vistas. Cuando un visitante único realiza una visita a un sitio web navega por varias páginas de este mismo sitio registrando varias páginas vistas.

PageRank de la página web

Un buen PageRank de Google promueve un mejor posicionamiento web.