29.07.09

Finalmente Microsoft y Yahoo prometen cambiar el mercado de las búsquedas en Internet y van tras el reinado que Google mantiene en el mundo.

Ambas compañías anunciaron este miércoles la firma de un acuerdo por diez años que les permitirá compartir tecnologías y estrategias mercadológicas. Principalmente, todas las búsquedas realizadas en Yahoo correrán con Bing, el buscador mejorado de Microsoft.

La alianza permitirá a Microsoft integrar libremente sus tecnologías de búsqueda con las de Yahoo y estipula que el fabricante de software proporcionará la tecnología para las búsquedas realizadas en todos los sitios de Yahoo, mientras que esta última asumirá las ventas para ambas plataformas.

Sin embargo, contrario a las intermitentes negociaciones que habían mantenido por casi año y medio, no hay convenios específicos en el tema de la publicidad online y Yahoo continuará utilizando su propia tecnología para su despliegue.

Luego de la frustrada compra de Yahoo, Microsoft intentó adquirir solo su unidad de negocio de publicidad online. Más tarde intentó concretar solo un acuerdo en esa área. Ninguna de las dos iniciativas se materializaron.

De acuerdo con un comunicado difundido por Microsoft, el acuerdo “proveerá una alternativa viable a los anunciantes, al combinar los mercados de búsqueda de Yahoo y Microsoft, por lo que los anunciantes ya no tendrán que depender de una compañía que domina más de 70% de todas las búsquedas”.

Microsoft y Yahoo idearon un esquema de compensación mediante el cual la primer compañía compensará a la segunda durante los primeros cinco años del acuerdo por el tráfico generado en Yahoo hacia los sitios que conjuntamente poseerán y operarán.

El acuerdo aún está sujeto a aprobación de las autoridades reguladoras de Estados Unidos y su completa implementación está prevista a ser finalizada en el transcurso de los próximos dos años subsecuentes a dicha aprobación.

Mientras tanto, Google continúa expandiendo la brecha frente sus principales competidores. De acuerdo con cifras de abril de 2009 de comScore, Google poseía 63% de participación de búsquedas en EEUU, mientras que Microsoft contaba con 8.2% y Yahoo 20.6%. Para junio, Google alcanzó 65%, mismo porcentaje que el mes anterior, mientras que Microsoft obtuvo 8.4% y Yahoo 19.6%, cediendo 0.5% frente a mayo.

Dichas cifras sugieren que esta alianza no le alcanzaría a Yahoo ni a Microsoft para acercarlos a Google, por lo menos en el corto plazo.

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